7月22日，中國旅遊研究院(文化和旅遊部數據中心) 舉辦第三季度學術成果發布會，中國旅遊研究院(文化和旅遊部數據中心)&中國電信旅遊大數據聯合實驗室發布了《2022年上半年旅遊熱度報告》，曾甜博士代表課題組進行彙報。報告主要分析了2022年上半年的旅遊熱度總體情況、區域客流熱度特征、疫情對城市旅遊熱度影響等方面【1】，核心觀點如下：2022上半年旅遊城市客流熱度整體下降，本地遊市場收縮更加明顯；6月成為客流收縮與複蘇的分水嶺，複蘇速度由近及遠降低；暑期疫情散發城市客流向北流出更多，北方城市防控壓力增大；疫情對旅遊城市客流熱度影響力出現減弱迹象。

一、旅遊城市客流熱度整體下降，本地遊市場收縮更加明顯

上半年總遊客量空間上呈現“兩點一線”的分布特征，“一線”是長江流域沿線，包括成都、重慶、武漢、上海等地總遊客量占比高，“兩點”是北京和廣州。總遊客量的分布特征由本地遊客量和流入遊客量共同形成，其中本地遊客量以上海、鄭州、北京之間的三角形區域分布最為集中，該地區人口密集，疫情管控使得本地化出遊居多，而流入遊客量以多個單點城市優勢明顯為特征。

與2021年同期相比，2022年上半年本地遊客量減少比外地遊客量減少多8%，本地遊客量占比仍高于外地遊客量占比。疫情期間，外地遊客量整體收縮明顯，基數不高，與去年對比上半年外地遊客量下降幅度相對更小。6月旅遊熱度回升，遊客城市客流總量恢複至去年同期的60%左右，東部地區總體恢複情況好于西部地區。2022年上半年本地遊客量占比減少14.53%，本地遊客占比較高的城市主要分布在東北、西南、華北和新疆西部等地區。

二、6月成為客流收縮與複蘇的分水嶺，複蘇速度由近及遠降低

上半年流入遊客量受第二季度影響同比2021年大幅下降，但6月旅遊熱度逐漸回升，中部地區的恢複率總體好于其它地區。2022年上半年流入遊客量與2019年同期相比，恢複率為24.8%，四川、雲南、内蒙古、新疆等省的部分城市恢複率超過50%。與2021同比流入遊客量增加的城市分布于東北西南向的斜對角線。6月份旅遊熱度逐漸回升，流入遊客量恢複至去年同期的45.1%，其中中部地區的恢複率總體好于其它地區。與第一季度相比，第二季度流入遊客量環比減少23.4%，西藏和内蒙古部分城市呈現環比上升趨勢。

2022年上半年外來遊客密度東西差異明顯，高熱度城市的溢出效應突出。烏魯木齊在西北地區一枝獨秀，外來遊客密度明顯高于該區域其它城市。外來遊客密度較高的城市主要分布在流入遊客量大的城市及其周邊區域，如武漢及周邊的黃石、黃岡，西安及周邊的鹹陽，成都及周邊的德陽、眉山、廣元等地。二季度外來遊客密度整體上明顯低于一季度，隻有廣東東莞、中山、浙江紹興等少數城市外來遊客密度出現增長。

上半年全國大部分城市跨市出遊熱度降低，6月市場回升，東部地區跨市出遊熱度的回升快于西部地區。與2019年相比，2022年上半年大部分地區流出遊客量恢複至疫前的25-50%，其中新疆西部、川西地區以及長白山周邊地區恢複率高于50%。與2021年相比，上半年90%以上的城市流出遊客量降低。與第一季度相比，第二季度少部分城市流出遊客量增加，其受疫情的影響較小。6月跨市出遊熱度回升，東部地區的回升速度快于西部地區。

上半年本地出遊熱度高于外地出遊熱度，6月本地出遊熱度恢複好于外地出遊熱度。2022年旅遊城市本地出遊量與2021年同期相比減少明顯，但本地出遊量占比仍高于外地出遊量占比。6月旅遊城市本地出遊量恢複至2021年的80%，外地出遊量恢複至2021年的45%，中、西部地區恢複情況總體好于東部地區。

三、暑期疫情散發城市客流向北流出更多，北方城市防控壓力增大

遊客量可以反映的是客源地或目的地機場、高鐵站等場所的疫情風險和防疫壓力。外來遊客密度可以反映的是遊客到達目的地之後對目的地景區、景點等遊客較多的旅遊場所造成的疫情風險和防疫壓力。本地出遊熱度則能夠反映本地疫情擴散的風險。指标數值越大，則疫情風險越高，防疫壓力越大。上半年，流入遊客量和流出遊客量均較大的成都、廣州等地，其機場和高鐵站的防疫壓力也更大，既要預防外來疫情，又要預防本地疫情向外擴散。北京、西安、武漢、成都及其周邊的城市外來遊客密度更大導緻其景點、景區等旅遊場所的疫情風險更高。2022年上半年本地遊客量排名靠前的重慶、北京、成都等城市預防本地擴散的壓力更大；上半年本地遊客出遊頻率排名靠前的長沙、銀川等地，疫情在本地擴散的風險更高。

目前，七月有新增确診病例的城市主要包括廣西北海、甘肅蘭州、廣東深圳、四川成都。這些城市的疫情有往外地擴散的風險，且其對應目的地接待的該地遊客越多，則風險越大。比如北海對應的目的地以省内和鄰省廣東的城市為主，蘭州對應的目的地包括省内城市、烏魯木齊、成都、重慶等，深圳對應的目的地集中在東部、東北地區以及烏魯木齊，成都作為排名第一的客源地，其影響的目的地數量最多，範圍最廣。暑期蘭州、成都、深圳等地到西北和東北地區旅遊的遊客增多，使得北方防疫壓力增大。

四、疫情對旅遊城市客流熱度影響力出現減弱迹象

旅遊城市6月迎來客流回升，7月大概率會在此基礎上繼續回升。6月增長最明顯的區域是長三角地區和東北地區，西藏和新疆部分城市增長也較明顯，随着各地進一步推進科學防疫和精準防控，疫情對旅遊熱度的影響有減弱迹象。夏季多地爆發高溫，緯度較高的東北、西北和内蒙古地區，以及雲南、貴州等中高海拔地區旅遊吸引力更強，室外的旅遊活動會因高溫受到一定限制，植被覆蓋率高的遊憩區可以給遊客提供更多适遊戶外活動空間，将更受遊客歡迎。

【1】指标說明：報告采用流入遊客量占比、流出遊客量占比、遊客密度、出遊頻率、遊客流向等指标開展分析。流入遊客量占比是目的地城市流入的遊客量占全國總流入遊客量的比例。流出遊客量占比是客源地城市流出的遊客量占全國總流出遊客量的比例。遊客密度是目的地城市單位面積單位時間的遊客人數。出遊頻率是遊客出遊量與當地常住人口的比值。遊客流向是遊客從出發地到目的地之間的方向。