在廣泛向社會征求意見後，文化和旅遊部于5月21日正式發布了《關于加強旅遊服務質量監管 提升旅遊服務質量的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）。
旅遊業是滿足人民群衆美好生活需要的重要領域。近年來，旅遊行業服務質量意識和管理水平不斷提升，監管能力進一步增強，為維護遊客合法權益、規範市場秩序提供了有力保障。但從高質量發展階段的新要求來看，旅遊服務質量意識不強、管理水平不高、品牌知名度和美譽度不強、質量基礎設施不完善、質量人才匮乏、監管手段不硬、質量持續提升動力不足等問題依然突出，旅遊服務質量仍是旅遊業高質量發展的制約性因素。為貫徹落實黨中央、國務院關于高質量發展的重大決策部署，推動“十四五”時期我國旅遊業高質量發展，文化和旅遊部出台了《指導意見》。
《指導意見》提出，“十四五”時期，要把持續提升旅遊服務質量作為旅遊業高質量發展的重點領域，一手抓服務質量監管不放松，一手抓優質服務促進不動搖，積極服務于擴大内需戰略基點，以高質量旅遊服務供給引領和創造新需求，助力建設高标準旅遊市場體系。到2025年，解決一批影響旅遊服務質量的突出問題，高質量旅遊服務供給更加豐富，人民群衆的滿意度進一步提高。
《指導意見》明确了六個方面29項重點任務。包括：落實旅遊服務質量主體責任，培育企業質量文化，提升質量管理水平，促進企業服務創新，增強旅遊服務質量保障，發揮行業組織作用；培育優質旅遊服務品牌，培育壯大旅遊服務品牌，完善旅遊服務品牌建設制度，建立旅遊服務品牌創建激勵機制，加強旅遊服務品牌宣傳推廣；夯實旅遊服務質量基礎，推進旅遊服務相關标準制修訂工作，加強标準宣傳和實施，開展質量監測評價，探索建立旅遊服務質量認證體系；加強旅遊人才隊伍建設，加強導遊隊伍建設，舉辦旅遊服務技能競賽，完善教育培訓體系，大力培養旅遊服務質量人才；加快推進旅遊信用體系建設，完善旅遊市場信用監管制度，完善信用承諾制度，推進信用分級分類監管，嚴格失信名單管理，建立信用修複機制，拓展信用應用場景；加強行業旅遊服務質量監管，構建高效協調的旅遊服務質量監管體系，加強綜合執法工作，堅持包容審慎監管，創新質量監管方式，健全公平競争審查機制，加強遊客權益保護。
《指導意見》全文如下——
指導意見
文化和旅遊部關于加強旅遊服務質量監管
提升旅遊服務質量的指導意見
各省、自治區、直轄市文化和旅遊廳（局），新疆生産建設兵團文化體育廣電和旅遊局：
旅遊服務質量是旅遊業作為現代服務業的内在屬性，是企業的核心競争力，是衡量行業發展水平的重要指标。加強旅遊服務質量監管、提升旅遊服務質量是推進旅遊業供給側結構性改革的主要載體，是旅遊業現代治理體系和治理能力建設的重要内容，是促進旅遊消費升級、滿足人民群衆多層次旅遊消費需求的有效舉措，是推動旅遊業高質量發展的重要抓手。近年來，旅遊行業服務質量意識和管理水平不斷提升，監管能力進一步增強，為維護遊客合法權益、規範市場秩序提供了有力保障。但從高質量發展階段的新要求來看，旅遊服務質量意識不強、管理水平不高、品牌知名度和美譽度不強、質量基礎設施不完善、質量人才匮乏、監管手段不硬、質量持續提升動力不足等問題依然突出，旅遊服務質量仍是旅遊業高質量發展的制約性因素。提升旅遊服務質量隻有起點沒有終點，為全面落實質量強國戰略，推動新時代旅遊業高質量發展，現就“十四五”時期加強旅遊服務質量監管，提升旅遊服務質量提出如下意見：
一、總體要求
（一）指導思想
以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹落實黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會精神，堅持新發展理念，堅持系統觀念，以推動高質量發展為主題，以滿足人民群衆日益增長的美好生活需要為根本目的，牢固樹立質量第一的發展意識，把持續提升旅遊服務質量作為旅遊業高質量發展的重點領域，一手抓服務質量監管不放松，夯實發展基礎，一手抓優質服務促進不動搖，提升質量标準，積極服務于擴大内需戰略基點，以高質量旅遊服務供給引領和創造新需求，助力建設高标準旅遊市場體系，不斷增強廣大遊客的獲得感、幸福感、安全感。
（二）基本原則
——堅持以人民為中心。樹牢以人民為中心的發展理念，把人民群衆滿意作為實施旅遊服務質量監管和提升工作的出發點和落腳點，圍繞影響人民群衆旅遊體驗的重點問題和主要矛盾開展工作，讓遊客遊得放心、遊得舒心、遊得開心，不斷實現人民對美好生活的向往。
——堅持系統觀念。加強旅遊服務質量監管和提升的系統性思考、整體性推進、協同性發展，統籌旅遊服務質量需求和供給，統籌旅遊服務質量主體和監管主體需要，統籌大衆旅遊時代多層次、多元化旅遊服務質量提升需要，統籌各區域旅遊服務質量協調發展需要，實現旅遊服務質量持續提升。
——堅持創新發展。加快完善旅遊服務質量基礎設施，加強标準、評價等能力建設。以數字化驅動旅遊服務質量監管和提升變革。堅持創新驅動和融合發展，推動市場主體創新理念、技術、産品、服務、模式和業态，加快數字化轉型，提高旅遊服務專業化水平，提升便利度，改善服務體驗。
——堅持深化改革。破除制約旅遊服務質量提升的體制機制障礙。充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，落實旅遊服務質量主體責任。更好發揮政府職能作用，為質量提升營造良好的市場環境。加快形成政府主導、企業主責、部門聯合、社會參與、多元共治的旅遊服務質量監管和提升工作格局。
（三）發展目标
到2025年，解決一批影響旅遊服務質量的突出問題，高質量旅遊服務供給更加豐富，人民群衆的滿意度進一步提高。主動提升旅遊服務質量成為市場主體和各級文化和旅遊行政部門的自覺意識，旅遊服務質量基礎設施更加完善，旅遊服務質量提升的合力顯著增強。旅遊企業質量管理水平進一步提升，形成一批适應市場需求和引領消費升級的優質旅遊服務品牌。旅遊市場綜合監管能力進一步增強，信用監管效能得到有效提升，旅遊投訴處理及時有效，旅遊市場秩序更加規範，旅遊消費環境明顯改善。質量提升政策體系更加健全，旅遊服務标準化、品牌化、網絡化、智能化水平顯著提升，中國旅遊服務的國際競争力和影響力持續增強，旅遊服務成為中國服務的典型代表。
二、主要任務
（一）落實旅遊服務質量主體責任
旅遊企業是提升旅遊服務質量的主體。要引導和激勵A級旅遊景區、星級飯店、旅行社、在線旅遊經營者、等級旅遊民宿等市場主體将提升旅遊服務質量作為增強市場競争力的重要手段。
1.培育企業質量文化。大力弘揚企業家精神和工匠精神，提高管理人員和從業人員質量意識和質量素養，推動旅遊企業樹立以質取勝發展戰略和質量第一的企業文化。
2.提升質量管理水平。鼓勵和支持旅遊企業建立健全質量管理體系，大力推廣應用先進質量管理方法，創新旅遊服務質量管理模式，完善消費後評價體系。鼓勵和支持有條件的旅遊企業建立“首席質量官”“标杆服務員”制度。支持和引導旅遊企業公開旅遊服務質量信息，發布旅遊服務質量承諾，加快建立優質旅遊服務承諾标識和管理制度，接受社會監督。
3.促進企業服務創新。促進旅遊企業線上線下融合，推動旅遊企業數字化發展，支持大數據、雲計算、區塊鍊、人工智能等在旅遊服務中的應用，提高旅遊企業個性化、多樣化、定制化服務能力，提升旅遊服務效能，增強旅遊服務體驗。
4.增強旅遊服務質量保障。旅行社要規範經營内容和行為，防範系統性經營風險，加快理念、技術、産品、服務、模式和業态創新，實現數字化轉型。星級飯店和等級旅遊民宿要全面提升管理水平和服務質量。A級旅遊景區要落實“錯峰、預約、限量”要求，依法落實最大承載量核定要求，完善流量控制制度，實現國有旅遊景區門票網上預約全覆蓋，進一步提高景區線上預約便利度。在線旅遊經營者要提高專業服務能力。鼓勵旅遊購物企業建立完善旅遊購物無理由退貨制度，切實保障遊客旅遊購物權益。市場主體應針對老年人等特殊群體，有效提升旅遊服務便利性。
5.發揮行業組織作用。鼓勵和支持各類旅遊協會、商會等旅遊社會組織推動市場主體進一步提高旅遊企業服務質量，鼓勵和支持相關行業組織建立服務質量分會，加強質量文化宣傳引導，提升質量興旅、質量強旅意識。
（二）培育優質旅遊服務品牌
品牌是旅遊服務質量水平的集中體現。要大力實施以服務質量為基礎的品牌發展戰略，加快培育一批品牌旅遊企業和品牌旅遊目的地，充分發揮服務品牌對旅遊業高質量發展的引領帶動作用，推動形成優質優價的旅遊消費意識，提升中國旅遊服務品牌的知名度和美譽度。
6.培育壯大旅遊服務品牌。做強做優做大骨幹旅遊企業，穩步推進規模化、品牌化、網絡化經營，培育一批大型旅遊集團和有國際影響力的旅遊企業，建設一批富有文化底蘊的世界級旅遊景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅遊休閑城市和街區。在各類旅遊目的地創建中，提高旅遊服務質量要求，樹立一批優質旅遊服務品牌，打造中國旅遊服務品牌新形象。
7.完善旅遊服務品牌建設制度。建立完善旅遊服務品牌建設、培育和評價體系。進一步完善旅遊質量分等定級方式，加大旅行社、旅遊民宿等級評定和推廣力度。發揮高星級飯店、高A級旅遊景區、國家級旅遊度假區、文明旅遊示範單位的示範帶動作用，引導旅遊企業樹牢品牌意識，健全品牌運營管理體系，讓服務優質的旅遊企業脫穎而出。支持地方政府、行業協會和第三方機構開展旅遊服務品牌培育工作，建立優質旅遊服務商名錄，樹立行業标杆和服務典範。
8.建立旅遊服務品牌創建激勵機制。加大自主知識産權産品的保護力度，依法依規查處侵權假冒旅遊服務品牌行為，建設有利于品牌發展的長效機制和良好環境。通過政府采購、扶持政策、評選表彰、融資信貸向優質旅遊服務供應商傾斜等政策措施，引導和推動市場主體把提高旅遊服務質量作為企業發展的中心工作。探索設立旅遊服務質量獎，培育建設一批旅遊服務質量品牌示範單位和示範區。
9.加強旅遊服務品牌宣傳推廣。建立旅遊企事業單位優質服務案例庫，向全行業推廣旅遊服務質量管理的成功經驗和先進方法，促進旅遊企事業單位旅遊服務質量水平提升。以“一帶一路”建設為契機，推動“中國旅遊服務品牌”走出去，成為傳播中華文化和展示國家形象的重要窗口。
（三）夯實旅遊服務質量基礎
進一步夯實旅遊服務質量提升的工作基礎，充分發揮旅遊服務标準、旅遊服務質量監測和評價、旅遊服務質量認證等對提升旅遊服務質量的基礎性作用。
10.推進旅遊服務相關标準制修訂工作。完善旅遊标準體系，推動各層級旅遊标準協調發展。提升旅遊服務标準制修訂水平，增強旅遊服務标準的科學性、先進性、有效性和适用性，對接國際規則體系，不斷提升旅遊标準國際化水平。要重點加強旅遊新産品新業态、在線旅遊服務、旅遊服務質量評價等領域的标準制定。在具備一定發展基礎、形成一定規模和可複制可推廣經驗的基礎上，有序制定涉及旅遊新業态、新模式等方面的标準。在《旅行社等級的劃分與評定》《導遊服務規範》《旅遊飯店星級的劃分與評定》《旅遊景區質量等級的劃分與評定》《旅遊度假區等級劃分》等國家标準及相關行業标準、地方标準的修訂中，進一步突出旅遊服務質量方面要求。支持和引導市場主體和各類社會機構積極參與旅遊服務标準制定，鼓勵行業協會、學會等完善團體标準，激發企業制定發布标準積極性。
11.加強标準宣傳和實施。加大标準宣傳力度，提高全社會、全行業的标準意識和認識水平。推進文旅融合背景下的旅遊标準化試點工作，确定一批标準化示範單位，以标準化引領旅遊服務質量提升。推動《旅行社等級的劃分與評定》《文明旅遊示範單位要求與評價》《旅遊民宿基本要求與評價》等标準的宣傳與實施。
12.開展質量監測評價。加強旅遊服務質量評價指标、模型和方法研究，建立以遊客為中心的旅遊服務質量評價體系。加快建立區域、業态、企業等旅遊服務質量監測機制，推進監測結果應用，督促引導社會各方提升旅遊服務質量水平。加強旅遊服務質量數據歸集和共享，探索在主要旅遊服務場所推廣旅遊服務質量評價二維碼，建設旅遊服務質量大數據平台。
13.探索建立旅遊服務質量認證體系。組織和引導各方面力量加強旅遊服務質量認證技術和規範研究，探索推進高質量旅遊服務認證工作。鼓勵旅遊市場主體、相關合格評定機構及各類社會力量積極參與旅遊服務質量認證工作，提升旅遊服務質量管理水平。
（四）加強旅遊人才隊伍建設
旅遊人才是提升旅遊服務質量的重要支撐。要貫徹尊重知識、尊重人才、尊重創造、尊重技術、尊重服務的思想，提高旅遊人才的服務水平和能力，激發旅遊人才的創新活力。
14.加強導遊隊伍建設。開展導遊隊伍建設和管理行動。實施導遊專業素養研培計劃和金牌導遊培訓項目。完善導遊人員資格考試和等級考核制度，鼓勵地方将特級、高級導遊納入高層次人才目錄。加快修訂《導遊人員等級考核評定管理辦法（試行）》，依法保障導遊合法勞動權益，建立導遊合理薪酬體系。加快構建以市場需求為導向、考評角度多元、激勵反饋有效的導遊服務質量綜合評價體系。為導遊參加相關職業技能鑒定創造條件，培養一專多能型導遊人才。
15.舉辦旅遊服務技能競賽。辦好全國導遊大賽、全國紅色故事講解員大賽、飯店服務技能競賽，開展紅色旅遊五好講解員建設行動，表彰一批優秀導遊、領隊、講解員和飯店從業人員，加強對先進人物和典型事迹的宣傳推廣。支持和鼓勵旅遊行業協會開展旅遊飯店、旅遊景區等旅遊從業人員和旅遊專業學生服務技能競賽。
16.完善教育培訓體系。将旅遊服務質量教育納入旅遊教育培訓體系，系統編制旅遊服務質量教育培訓教材。推動建立政府、院校、科研院所、行業協會和旅遊企業共同參與的旅遊服務質量教育網絡。增強旅遊職業技術技能教育适應性，深入推進産教融合、校企合作，大力推廣現代學徒制度。充分發揮文化和旅遊人才培訓基地的作用，組織和開展多層次多類别的旅遊服務标準化、旅遊服務質量管理和服務技能培訓。引導和鼓勵大型旅遊企業建立實訓中心，建立企業旅遊服務質量培訓制度，加強企業管理人員培訓。
17.大力培養旅遊服務質量人才。将旅遊服務質量培訓納入高級經營管理人才培養、高質量産業人才培養扶持、專業人才培養及鄉村文化和旅遊能人支持等各級各類培養項目，加強對艱苦邊遠地區和基層一線旅遊人才的旅遊服務質量培訓，提升鄉村旅遊人才旅遊服務質量意識和專業化水平。建立鼓勵旅遊區、景點聘請專業技術人員擔任義務講解員制度。實施更加開放的旅遊人才引進政策，鼓勵各地制定有利于旅遊服務質量人才引進的政策措施。
（五）加快推進旅遊信用體系建設
旅遊行業信用體系建設是提升旅遊服務質量的重要保障，是推動旅遊市場治理體系和治理能力現代化的重要抓手。要着眼于貫穿市場主體全生命周期、事前事中事後監管全流程，加快構建以信用為基礎的新型監管機制，為全面提升旅遊服務質量提供重要支撐。
18.完善旅遊市場信用監管制度。建立旅遊市場信用監管工作綜合協調機制，完善旅遊市場信用管理制度，編制涉旅遊市場公共信用信息基礎目錄和補充目錄、失信懲戒措施基礎清單和補充清單。改造升級全國旅遊市場信用管理系統，加強信用信息歸集公示和共享，建立完善旅遊市場主體和從業人員信用檔案。
19.完善信用承諾制度。完善行政審批告知承諾制度。鼓勵旅遊市場主體主動向社會作出信用承諾，支持旅遊行業協會、商會建立健全行業内信用承諾制度，加強行業自律。
20.推進信用分級分類監管。研究制定旅遊企業信用評價規範，組織開展企業信用評價，依托信用評價結果實施分級分類監管。
21.嚴格失信名單管理。堅持“應列入、盡列入”原則，依法依規将查處的符合列入條件的失信主體列入失信名單，依法實施信用懲戒，進一步增強震懾力。
22.建立信用修複機制。研究建立保護市場主體權益的信用修複機制，建立完善協同聯動機制，加強信用修複信息共享，提高信用修複效率。
23.拓展信用應用場景。将守信情況納入A級旅遊景區、星級飯店、旅行社、在線旅遊經營者、旅遊民宿等市場主體的資質及等級評定、項目招投标中。加強誠信文化建設，打造一批誠信企業，探索開展信用經濟發展試點工作。
（六）加強行業旅遊服務質量監管
質量監管是規範旅遊企業行為、落實旅遊企業質量責任的重要手段。要加強旅遊服務質量監管，綜合運用市場監管和綜合執法手段，規範旅遊市場秩序，淨化旅遊消費環境，促進旅遊服務質量整體提升。
24.構建高效協調的旅遊服務質量監管體系。加強旅遊服務質量基礎理論研究。推動旅遊服務質量監管立法研究。加快制定旅遊服務質量監管目錄、流程和标準，構建高效協同的旅遊服務質量監管體系。依法實施旅遊服務質量監管，強化服務質量源頭管控。開展不合理低價遊綜合治理行動。
25.加強綜合執法工作。圍繞侵害遊客合法權益、影響遊客旅遊體驗和滿意度的突出問題，進一步加大旅遊市場執法監管力度。常态化開展“體檢式”暗訪評估工作，加強對各類在線旅遊經營者、互聯網平台等的日常監測，及時處置監測發現的各類問題。落實“雙随機、一公開”制度，開展跨部門聯合執法，嚴厲打擊“不合理低價遊”、未經許可經營旅行社業務等違法違規行為，為促進旅遊業高質量發展提供有力保障。
26.堅持包容審慎監管。鼓勵支持旅遊企業創新發展，加強對新技術、新模式、新業态發展規律研究，創新監管模式和方法。建立在線旅遊市場監管機制，及時将新進入在線旅遊經營領域的綜合網絡平台納入監管視野，建立在線旅遊産品價格預警機制、旅遊産品網絡巡查機制，引導在線旅遊平台企業等新興市場主體守法經營、履行責任、提升旅遊服務質量，健康有序發展。
27.創新質量監管方式。推進“互聯網+監管”，完善“全國旅遊監管服務平台”，推廣旅遊電子合同，推進旅遊電子合同技術标準應用，全面提高數字化、智能化監管水平。建立健全旅遊服務質量暗訪制度和旅遊服務質量重大事故約談制度。在旅遊領域探索建立“吹哨人”、内部舉報人等制度，對舉報嚴重違法違規行為和重大風險隐患的人員予以獎勵和嚴格保護。研究建立旅遊市場主體信息面向社會開放查詢功能，依法公開市場主體信息。
28.健全公平競争審查機制。健全旅遊領域公平競争審查機制，堅決反對壟斷和不正當競争行為。對各類不正當競争行為加強預警、分析，及時發現傾向性、苗頭性問題，将違法行為線索移交市場監管等部門進行查處。
29.加強遊客權益保護。探索在每年“中國旅遊日”發布年度旅遊服務質量報告。支持和鼓勵地方建立賠償先付制度。積極推進旅遊投訴糾紛調解與司法仲裁相銜接，鼓勵各地聯合仲裁委員會建立“旅遊投訴糾紛仲裁中心”，切實提升旅遊投訴調解成功率。鼓勵各地建立旅遊糾紛理賠中心、旅遊消費維權站、人民調解委員會和巡回法庭。增強遊客權益保護的法律意識，定期發布旅遊糾紛典型案例，加強“以案釋法”，引導遊客理性消費、依法維權。持續開展文明旅遊主題實踐活動，弘揚文明、健康、綠色旅遊新風尚。
三、保障措施
（一）加強組織領導
各級文化和旅遊行政部門要高度重視旅遊服務質量監管和提升工作，将其作為推動地方旅遊業高質量發展的重要内容，納入地方各級人民政府質量工作總體部署和考核内容。要結合實際，創造性開展工作，加大先行先試工作力度。要進一步完善領導機制和協調機制，加強與市場監管等有關部門的有效合作。要制定具體落實方案，确保旅遊服務質量監管和提升工作取得實效。
（二）加強宣傳引導
各級文化和旅遊行政部門要加大宣傳力度，充分調動廣大遊客、各類市場主體、行業組織和社會媒體的積極性，舉辦形式多樣的旅遊服務質量主題活動。加強對遊客的宣傳教育，引導遊客形成質價相符的成熟消費觀。以人民群衆喜聞樂見的方式宣傳提升旅遊服務質量的豐富實踐、主要成果和典型案例，營造全社會關注旅遊服務質量、參與旅遊服務質量提升的良好氛圍。
（三）加強監督評估
各省級文化和旅遊行政部門要加強對旅遊服務質量監管和提升工作落實情況的跟蹤評估，建立和完善旅遊服務質量評價體系，每年12月10日前向文化和旅遊部報送本地旅遊服務質量提升工作落實進展情況。文化和旅遊部将研究制定激勵政策，完善激勵機制，對旅遊服務質量監管和提升工作取得良好成效的單位和個人實施正向激勵，對各地落實情況進行監督，開展第三方評估，并适時将第三方評估結果向社會公布。
文化和旅遊部
2021年5月21日
